11月9日，在旅游与城乡规划学院王莹教授的带领下，2024级旅游管理专业硕士（MTA）走进了国家5A级景区——台州市神仙居，开展《旅游目的地开发，营销与管理》现场实践教学活动，探秘神仙居景区爆火出圈的“金钥匙”。
在景区工作人员的陪同讲解下，同学们了解神仙居景区的自然地理环境、景观创设、景区服务等情况，亲身体验了神仙居景区火爆出圈的“无痛爬山”，在南天顶玻璃观景台沉浸式地体验行走在“天空之境”，远眺云雾缭绕的群山领略神仙居的“仙”。
景区调研结束后，学院邀请了浙江神仙居旅游集团的总经理、旅游与城乡规划学院研究生实务导师陈浩泽为同学们开展了“2024遥遥领“仙”——以转型提质谋神仙居景区发展新篇”主题讲座。陈经理分别从神仙居景区的开发、营销、运营三个方面详细介绍了景区的建设与发展。神仙居景区依托独特的地质地貌，在充分考虑观赏性、舒适性、体验性、文化性的基础上，通过创意造景，打造了具有高颜值网红属性的如意桥，以“看山不爬山”为亮点的高空栈道，具有沉浸式体验的南天顶玻璃观景平台，并通过融入本土文化和迎合年轻人的喜好打造了的蝌蚪崖、佛影莲韵等景点。在景区品牌打造过程中，通过种草营销、洗脑营销、事件营销“三板斧”，充分利用互联网资源，以品牌化的方式亮景，打造出了多个顶流网红景点。景区运营方面，以专业化、标准化的方式进行景区管理，助推景区的提质升级。
2024级MTA学生詹青青表示，在此次移动课堂中，不仅领略了神仙居的“仙”景，更感受到了神仙居景区在营销领域的独特视角和精准把握能力，其高水平的营销策略和标准化的运营管理值得我们深入研究和借鉴。
“这是一次宝贵的学习和体验机会，让我深思旅游业的可持续发展。神仙居在旅游服务与管理、维持生态平衡与文化保护、创新营销与推广等方面给了我诸多启发，为专业学习道路打下了坚实基础。”2024级MTA学生李鑫谈到。
通过移动课堂的实践学习，同学们可以在“移动”中加速学习成长，在实践中促进专业知识的创新发展，有助于进一步了解旅游目的地在开发、管理与营销方面的具体实践措施，以不同的视角和策略，助推旅游目的地的转型发展、提质升级，同学们纷纷表示受益匪浅。
（供稿：2024级MTA 章育超 审核：梁炜泷）
